Bara 2 % av kvinnorna ser sig som vackra

Skönhetshetsen upplevs av kvinnor i hela världen. Läs mer om vad Dove har upptäckt.

NEW YORK, 29 september 2004 – DOVE lanserar idag en banbrytande studie om konsekvenserna av det snäva skönhetsideal som definieras av medier, reklam och modeshower. Resultat: Bara 2 procent av tusentals kvinnor från 10 av världens länder ser sig själva som vackra. Betyder det att vi lever i en värld utan vackra kvinnor, eller betyder det att världens kvinnor efterlyser en vidare definition av vad som är vackert?

DOVE, som ett globalt kosmetikmärke med ansvarskänsla, vill gå djupare i dessa frågor för att förstå kvinnors sätt att se på skönhet. DOVE inledde därför ett samarbete med dr Nancy Etcoff,som är professor vid Harvard och har skrivit "Survival of the prettiest", och dr Susie Orbach, gästprofessor vid London School of Economics som har skrivit "Fat is a feminist issue" för att ta fram The Real Truth About Beauty: A Global Report, som undersöker kvinnors förhållande till skönhet. DOVE:s syfte är mer specifikt att ta reda på hur kvinnor definierar skönhet; hur nöjda de är med sitt eget utseende; och utseendets inverkan på livskvalitén.

"The Real Truth About Beauty: A Global Report tydliggör att det är dags att bredda skönhetsidealen", säger Etcoff. "Studien visar att begreppet skönhet aldrig kommer att försvinna, och att dess makt är enorm. Skönhet bör inte reduceras till ett politiskt eller kulturellt betingat problem, utan bör förstås som en grundläggande källa till njutning hos människor."

Skönhet: I betraktarens ögon

The Real Truth About Beauty: A Global Report avslöjar häpnadsväckande fakta om hur kvinnor uppfattar och definierar det egna utseendet. Förankrade i samtidens snäva skönhetsideal tvekar enkätdeltagarna inför att beskriva sig själva som "vackra". Över 40 procent håller med om påståendet att det inte känns bra att beskriva sig själv som vacker.

Dessutom vill bara fem procent beskriva sig som söta, och bara nio procent som attraktiva. Dessutom säger sig bara 13 procent av kvinnorna vara mycket nöjda med sitt eget utseende; 12 procent säger sig vara mycket nöjda med sin fysiska attraktionskraft; 17 procent är mycket nöjda med sitt ansikte; och bara 12 procent är mycket nöjda med sin vikt och sin figur. I ett samhälle som är fixerat vid bantning och "gör om mig"-program, är en tredjedel av världens kvinnor mycket eller ganska missnöjda med vikten. De japanska kvinnorna är mest missnöjda, 59 procent. Därefter kommer Brasilien (37 %), Storbritannien (36 %), Argentina (27 %) och Nederländerna (25 %).

Populärkulturens skönhetsmärke

Efter utvärderingen av kvinnors syn på sitt eget utseende, övergår studien till att behandla sociala frågor som bottnar i massmedier och populärkultur. Från Brasilien till Nederländerna till Argentina – i olika kulturer, åldrar och etniska grupper – framhåller kvinnor att de anser att det finns en endimensionnell och fysiskt snäv definition av skönhet. Resultaten visar att skönhetsidealet i stort är synomt med vad som anses fysiskt tilldragande. Trots att samhället värdesätter dessa ideal är de nästan omöjliga att leva upp till.

Deltagarna sa att de kände sig pressade att försöka leva upp till den "perfekta" bilden av skönhet:

- Sextiotre procent höll helt med om att kvinnor idag förväntas vara mer attraktiva än kvinnor i deras mödrars generation.

- Sextio procent höll helt med om att samhället förväntar sig att kvinnor anstränger sig för att bli mer fysiskt attraktiva.

- Fyrtiofem procent av kvinnorna anser att vackra kvinnor får bättre möjligheter i livet.

- Mer än hälften (59 %) håller helt med om att fysiskt attraktiva kvinnor uppskattas mer av män.
 Studien undersöker massmediernas roll i att måla upp och befästa en snäv definition av skönhet:

- Mer än två tredjedelar (68 %) av kvinnorna håller helt med om att "medierna och reklamen skapar ett orealistiskt skönhetsideal som de flesta kvinnor aldrig kan uppnå."

- Långt över hälften av alla kvinnor (57 %) håller helt med om att "den kvinnliga skönhetens attribut är mycket snävt definierade i dagens samhälle."

Kvinnor världen över är eniga

Den traditionella definitionen av skönhet, som enbart bygger på utseendet, slås ständigt fast av massmedierna och bekräftas av populärkulturen. Det är ett ideal som många kvinnor jämför sig med och försöker uppnå. Men kvinnor världen över vill se förändringar i mediernas skönhetsideal.

Exempelvis anser kvinnor att de omges och bombarderas av orealistiska bilder:

- Majoriteten (76 %) önskar att medierna kunde visa upp kvinnlig skönhet som något mer än bara fysisk attraktionskraft.

- Sjuttiofem procent skulle vilja att medierna visade upp kvinnor som är attraktiva på olika sätt, i fråga om ålder, kroppsform och vikt.

The Real Truth About Beauty: A Global Report avslöjar att kvinnor inser att skönhet inte bara handlar om utseendet – i begreppet igår inre egenskaper, glöd och personlighet. Och för att kunna påverka populärkulturen och massmedierna måste man gemensamt och målmedvetet arbeta för att omdefiniera de rådande skönhetsidealen.

"Vad kvinnorna i studien säger är att skönhet kopplas till legitimitet och respekt i dagens samhälle. Vad vi än tycker om det, ger det oss en riktig utmaning", säger Orbach. "För det första är det så här: För att skönhetsbegreppet ska kunna bli verkligt demokratiskt och inkluderande, måste begreppet reflektera kvinnors skönhet såsom den verkligen ser ut, snarare än de fantasibilder som dominerar vår kultur."

Vad är då skönhet?

Hur definierar världens kvinnor skönhet, och vilken förändring vill de se i och med samhällets utveckling? Studien visar att två tredjedelar av kvinnorna helt håller med om att fysisk attraktionskraft handlar om utseendet, medan skönhet även innefattar personligheten. Kvinnor ser lycka, självförtroende, värdighet och humor som viktiga delar i skönhetsbegreppet, vid sidan av mer traditionella utseendemässiga faktorer, vikt och kroppsform och till och med känsla för stil. Deltagarna ser också många olika sorters skönhet:

- Sjuttiosju procent håller helt med om att skönhet går att uppnå genom attityder, livsglädje och andra faktorer som inte har någonting med utseendet att göra.

- Åttionio procent håller helt med om att kvinnor kan vara vackra oavsett ålder.

- Åttiofem procent anser att alla kvinnor har något vackert i sig.

Utöver att kvinnor anser att lycka är det som främst gör en kvinna vacker, håller de helt med om påståendet att de själva känner sig som vackrast när de är lyckliga och nöjda med livet (86 %). Dessutom håller 82 procent av kvinnorna med om påståendet "Om jag hade en dotter skulle jag vilja att hon kände sig vacker även om hon inte var fysiskt attraktiv".

Slutsatsen är att studien visar att verklig skönhet är ett begrepp som sitter djupt inne i kvinnors hjärtan och sinnen, men som sällan visas upp i populärkulturen eller bekräftas av massmedier. Därför förblir den dold av ett skönhetsbegrepp som bara innefattar fysisk attraktionskraft.

Studien av kvinnors syn på skönhet bekräftar att fysisk attraktionskraft visserligen är en av faktorerna, men att även lycka, vänlighet, visdom, värdighet, kärlek, äkthet och självinsikt är viktigt. Tack vare den här studien har äkta skönhet nu långt en större chans att uppmärksammas, och definitionen av kvinnlig skönhet har breddats avsevärt.

Campaign for Real Beauty

Med den globala studien som utgångspunkt, lanserar DOVE en stor kampanj med syfte att starta diskussioner och uppmuntra till debatt om vad skönhet egentligen är. Campaign for Real Beauty uppmanar kvinnor att verkligen tänka till kring en mängd frågor kopplade till skönhetsbegreppet, såsom samhällets definition av skönhet, jakten på "perfektion", skillnaden på skönhet och fysisk attraktionskraft, och mediernas inflytande på vår uppfattning om skönhet.

Under Campaign for Real Beauty bjuds kvinnor in att i olika medier diskutera skönhet, och att dela med sig av sina åsikter till andra kvinnor runt om i världen:

-Reklam:

En global reklamkampanj lanserades i oktober 2004 med syfte att ta reda på om man måste ha "modellattribut" som ungdom, slankhet och symmetriska drag för att vara vacker – eller om dessa attribut är helt irrelevanta. Varje annons visar en bild på en kvinna vars utseende skiljer sig från det stereotypa skönhetsidealet, och uppmanar läsaren/betraktaren att bedöma kvinnans utseende genom att kryssa i en ruta.

-"Vissen? Vacker?" visar upp rynkiga Irene Sinclair, 95, från London, England. Frågan som ställs är: "Kommer samhället någonsin att acceptera att gamla kan vara vackra?

- "Gray? Gorgeous?" visar upp Merlin Glozer, 45, från London, England, med naturligt grått hårsvall. Frågan är: "Varför gläds inte kvinnor åt sina gråa hår?"

- "Fet? Fin?" visar upp Tabatha Roman, 34, från New York, en kvinna i plusstorlek. Frågan lyder: "Klär äkta skönhet bara i storlek 34?"

- "Planka? Pingla?" visar upp Esther Poyer, 35, från London, England, som har små bröst. Frågan som ställs är: "Har sexighet med bröststorlek att göra?"

- "Fula fläckar? Fina fräknar?" visar upp Leah Sheehan, 22, från London, England, som har fräknar. Frågan som ställs är: "Måste man se ut som alla andra för att vara vacker?"
Varje annons hänvisar läsarna till en särskild webbplats (www.campaignforrealbeauty.com) där de kan rösta.

- Web site:

At www.campaignforrealtbeauty.com, women can cast their votes on the questions raised in the ad campaign and engage in an ongoing dialogue about beauty by posting to discussion boards, hearing what women around the world are saying, and downloading research studies about beauty.

- Webbplats:

På www.campaignforrealbeauty.com kan kvinnor besvara de frågor som kampanjen tar upp, delta i diskussioner om skönhet, ta del av andra kvinnors åsikter och läsa forskningsartiklar.

-Reklamtavlor:

Flyttbara reklamtavlor sattes upp i storstäderna, med bilder av okonventionella skönheter som kvinnor uppmanades att tycka till om. En interaktiv reklamtavla på Times Square i New York visade upp "Vissen? Vacker?"-annonsen samt de löpande resultaten från omröstningen.

-Paneldebatter:

Campaign for Real Beauty lanserades i New York den 29 september, med en inledande paneldebatt om skönhet anordnad i samarbete med American Women in Radio and Television. Deltog gjorde dr Nancy Etcoff från Harvarduniversitetet; Mindy Herman, tidigare vd på tv-kanalen E! Entertainment, Andi Bernstein, chef för specialprojekt på Oxygen Media, samt flera andra chefer inom medier och skönhetsbranschen. Debatten modererades av Andi Bernstein,chef för specialprojekt på Oxygen Media, samt flera andra chefer inom medier och skönhetsbranschen. Debatten modererades av Jamie Colby, reporter och nyhetsuppläsare på Fox News. - Dove bjuder in allmänheten till debatten genom ett samarbete med Woodhull Institute for Ethical Leadership, en ideell organisation fokuserad på utbildning som erbjuder kurser i etiskt ledarskap och yrkesmässig utveckling för kvinnor. Samarbetet utmynnade i två helgseminarier i Atlanta (8–10 oktober) och Chicago (12–14 november).

-Doves fond för självkänsla:

Dove grundade fonden för självkänsla för att lyfta fram sambandet mellan skönhet och kroppsrelaterad självkänsla. Det nya projektet ingår i Doves löpande arbete med att stödja projekt som höjer självkänslan hos flickor och unga kvinnor. I Sverige samarbetar fonden med Anorexi/Bulimi-kontakt. Tillsammans med Dove erbjuder ABK ett speciellt program för skolor, BodyTalk. Programmet tar upp viktiga frågor som självkänsla och skönhetsideal.

Om The Real Truth About Beauty: A Global Report

Undersökningen genomfördes av marknadsundersökningsföretaget StrategyOne i samarbete med dr Nancy Etcoff och Massachusetts General Hospital/Harvarduniversitetet, och med konsultinsatser av dr Susie Orbach vid London School of Economics. Studien baseras på kvantitativa data insamlade genom en global enkät med 3 200 deltagande kvinnor från Argentina, Brasilien, kanada, Frankrike, Italien, Japan, Nederländerna, Portugal, Storbritannien och USA.

Om Dove

Dove, som tillverkas av Unilever, är USA:s ledande märke inom personlig hygien. I vart tredje hushåll används en Doveprodukt, exempelvis fast tvål, duschcrème, ansiktstvätt, ansiktscrème, antiperspirant eller hårvårdsprodukter. Doves antiperspiranter är den näst mest säljande antiperspiranten för kvinnor i USA. Doves produkter går att köpa i hela landet i matbutiker, på apotek och i stormarknader. Dove vill få kvinnor att känna sig ännu vackrare i vardagen genom att utmana dagens stereotypa skönhetsideal, och genom att inspirera kvinnor att ta hand om sig själva. Besök www.dove.se.