Riktiga kvinnor med riktiga kurvor
Sex modiga kvinnor klär av sig för sitt budskap: Räta på ryggen och trivs med dina kurvor!
GREENWICH, CONNECTICUT, 23 juni 2005 – Många kvinnor är överens om att “medierna och reklamen skapar orealistiska skönhetsideal som de flesta kvinnor aldrig kan leva upp till“. (i) Mer än två tredjedelar av de tillfrågade kvinnorna från hela världen höll med om det i en global studie. Tyvärr har det lett till att bara 13 % av alla kvinnor är mycket nöjda med sin vikt och sin figur, (ii) att bara 2 % av världens kvinnor anser sig vara vackra, och att över hälften av kvinnorna säger att de äcklas av sina kroppar (iii).
På grund av detta drar globala skönhetsföretaget Dove igång en ny reklamkampanj som visar upp riktiga kvinnor med riktiga kroppar och riktiga kurvor. Kampanjens syfte är att få fler kvinnor att känna sig vackrare varje dag – en hyllning till mångfalden och till riktiga kvinnor som utmanar dagens stereotypa skönhetsideal.
Sex modiga kvinnor – två studenter, en förskollärare, en manikyrist, en administratör och en barista blottar allt och står avklädda inför världen. Allt de har är sina underkläder och sin övertygelse om att de gör rätt. Bilderna har inte ändrats eller retuscherats på något sätt. Budskapet är: Stå rak i ryggen och trivs med dina kurvor!
Synen på den egna kroppen är nästa ämne som Dove kommer att ta upp i sin globala Campaign for Real Beauty, vars syfte är att uppmana till diskussion och uppmuntra debatt om skönhetsbegreppet. Dove hoppas förändra kvinnors sätt att se på sina kroppar och sitt utseende, genom att bredda de rådande skönhetsidealen. Dove använder bilder på riktiga kvinnor med riktiga kroppar och riktiga kurvor för att nå sitt mål.
De senaste annonserna marknadsför produkterna i nya Dove Firming-serien, som Intensive Firming Lotion, Intensive Firming Cream och Firming Body Wash*. Produkterna är utvecklade för att göra huden fastare och slätare, så att den känns och ser bättre ut. De smarta bildtexterna uppmanar kvinnor att utmana snäva skönhetsideal: “Let’s face it, firming the thighs of a size 2 supermodel is no challenge,” och “New Dove Firming. As tested on real curves.“ En liknande Dove-kampanj blev enormt framgångsrik när den lanserades i Europa förra året.
Dove lanserade Campaign for Real Beauty i september 2004, med en uppmärksammad annonskampanj som visade upp kvinnor vars utseenden bröt mot de rådande skönhetsidealen. I Doves arbete för att främja en positiv självbild hos kvinnor ingår initiativ för att bredda definitionen av skönhet. Tillsammans med Riksföreningen Anorexi/Bulimi-kontakt erbjuder Dove i Sverige programmet Body Talk för skolor. Programmet tar upp viktiga frågor som självkänsla och skönhetsideal. Tillsammans med eleverna behandlas viktiga ämnen som kroppsuppfattning, fotoretuschering och mediebudskap. Gå in på www.campaignforrealbeauty.com för att stå rak i ryggen och trivas med dina kurvor, och gå in på www.dove.se för att hjälpa Dove att stödja Anorexi/Bulimi-kontakt.
"Skönhet är något visuellt, men i medierna är den ofta enformig och representeras av de fantastiska dragen och otroliga proportionerna hos ett litet antal handplockade skönhetsikoner," konstaterar dr Nancy Etcoff, professor vid Harvarduniversitetet och chef för Program in Aesthetics and Well Being vid avdelningen för psykiatri på Massachusetts General Hospital. "När bara en minoritet av alla kvinnor är nöjda med sin vikt och sin figur i en värld som är besatt av bantning och gör-om-mig-program, är det hög tid för en förändring." Dove lanserade Campaign for Real Beauty i september 2004, med en uppmärksammad annonskampanj som visade upp kvinnor vars utseenden bröt mot de rådande skönhetsidealen. I Doves arbete för att främja en positiv självbild hos kvinnor ingår initiativ för att bredda definitionen av skönhet. Tillsammans med Riksföreningen Anorexi/Bulimi-kontakt erbjuder Dove i Sverige programmet Body Talk för skolor. Programmet tar upp viktiga frågor som självkänsla och skönhetsideal. Tillsammans med eleverna behandlas viktiga ämnen som kroppsuppfattning, fotoretuschering och mediebudskap. Gå in på www.campaignforrealbeauty.com för att stå rak i ryggen och trivas med dina kurvor, och gå in på www.dove.se för att hjälpa Dove att stödja Anorexi/Bulimi-kontakt.
"Genom att ifrågasätta rådande skönhetsnormer, hoppas vi hjälpa kvinnor förändra sitt sätt att se på sina kroppar, och uppmuntra dem att känna sig vackra varje dag," sa Dovechefen Silvia Lagnado. Kampanjbilderna togs av en av skönhetsindustrins ledande fotografer, Rankin. De kommer att dyka upp på väl synliga platser, som i ledande kvinnomagasin, för att inspirera kvinnor att fundera på vad skönhet verkligen är. Kampanjen kommer också att uppmärksammas av resenärer under sommaren eftersom annonserna kommer att visas på enorma reklamtavlor vid tågstationer och flygplatser i Boston, Chicago, Washington D.C., Dallas/Fort Worth, Los Angeles, Miami/Ft Lauderdale, New York och San Francisco.
*Doves nya Firming-serie, liksom Doves övriga produkter, finns att köpa i butiker över hela landet.>
Om Campaign for Real Beauty
Doves Campaign for Real Beauty är en global satsning med syfte att driva fram en förändring i samhället och att bredda definitionen av skönhet. Kampanjen drogs igång 2004 när Dove hade genomfört en global studie som visade att bara två procent av världens kvinnor beskriver sig själva som vackra. Genom olika medier – reklam, en webbplats, annonstavlor, evenemang och en fond för självkänsla – uppmanar kampanjen kvinnor att delta i en diskussion om skönhet och att dela med sig av sina åsikter till kvinnor i hela världen. Campaign for Real Beauty ingår i Doves arbete för att få kvinnor att känna sig vackrare varje dag genom att utmana dagens snäva skönhetsideal, och för att inspirera kvinnor att ta väl hand om sig själva.
Om Dove
Doves mål är att få kvinnor att känna sig ännu vackrare varje dag, genom att utmana dagens stereotypa skönhetsideal och att inspirera kvinnor att ta väl hand om sig själva. Dove, som tillverkas av Unilever, är USA:s ledande märke inom personlig hygien. Vart tredje hushåll använder en Dove-produkt [1], exempelvis fast tvål, duschcrème, ansiktsprodukter, antiperspirant, hårvårdsprodukter eller stylingprodukter. Doves produkter finns att köpa i matbutiker, på apotek och i stormarknader.
1 The Real Truth About Beauty, 2004, undersökning beställd av Dove
2 ibid
3 Intern Dove-studie, 2002
4 AC Nielson (2004)
