Vem behöver en extreme makeover? "Inte vi."
En ny studie visar att kvinnor håller på att omdefiniera skönhetsbegreppet.
GREENWICH, CONNECTICUT, 29 april 2004 – En ny studie från Dove, som offentliggörs i dag, avslöjar att kvinnor är frustrerade över glappet mellan deras definition av skönhet och samhällets ideal.
Doves rapport Challenging Beauty visar att majoriteten av USA:s kvinnor (90 %) är hyfsat nöjda eller mycket nöjda med sitt utseende. Hälften av de tillfrågade kvinnorna (44 %) trivs bättre med sitt utseende i dag är de gjorde för tio år sedan. Kvinnor trivs med sitt yttre och känner inga krav på att förändra det. Resultaten utgör en tankeväckande kontrast till den "gör-om-mig"-hets och den fixering vid kirurgiska ingrepp som tycks finnas i dagens Nordamerika.
På Dove fanns en medvetenhet om kvinnors förhållande till skönhet, och man beställde därför en banbrytande studie för att få bättre insikt i kvinnors verkliga känslor kring skönhetsbegreppet. Syftet var att ifrågasätta myterna kring jakten på "det perfekta utseendet". När nu studien offentliggörs hoppas Dove att den ska ge upphov till diskussioner, och ge en röst åt kvinnor som vill omdefiniera skönhetsbegreppet på sina egna villkor.
"Är reklammakarnas påstående att kvinnor är olyckliga över sitt yttre sant eller överdrivet?" undrar Naomi Wolf, som är en av grundarna av Woodhull Institute for Ethical Leadership och som har skrivit "Skönhetsmyten" och tre andra faktaböcker om frågor som rör kvinnor. "Kvinnor håller på att omdefiniera skönhetsidealen. De definierar skönhet på sitt eget sätt, som något de kan styra över och bejaka på egna villkor när de tittar sig i spegeln."
Kvinnor omdefinierar skönhet Doves rapport visar att kvinnor definierar skönhet som något som går utöver själva utseendet. Sjuttiofem procent av kvinnorna anser att det som gör en kvinna vacker är hennes inre gnista och livsglädje, inte hennes utseende. Nästan tre fjärdedelar (73 %) håller med om att man kan bli vacker genom en positiv inställning, livsglädje och andra egenskaper som inte har någonting att göra med de nedärvda dragen. Faktum är att de flesta kvinnor känner sig som vackrast när de ägnar sig åt sin omvärld. Fyrtiosex procent sa att de känner sig vackra när de lyckas med något, när de hjälper andra (54 %) eller när de ägnar sig åt något konstnärligt (39 %). När de uppmanades berätta om när de känner sig allra vackrast, nämnde de situationer som att umgås med barnen (53 %) att få höra "tack för hjälpen" (50 %), att ägna sig åt en fritidsaktivitet (39 %) eller att bara få dansa (35 %).
"Sådant som är viktigt för kvinnor, som de värderar och som gör dem lyckliga är inte ytliga ting", konstaterar dr Toni C. Antonucci, professor i psykologi, forskare och programchef för Life Course Developmental Program vid University of Michigans forskningscentrum. "Det är goda nyheter som säger mycket om nordamerikanska kvinnors psykiska hälsa och välbefinnande."
Femtionio procent av kvinnorna säger att skönhet "förändras med tiden" eftersom den bygger på erfarenhet och på stunder i livet som får kvinnor att känna sig vackra. När de ombads rangordna sådant som är viktigt i livet, placerade kvinnorna konsekvent relationer (kärlek, äktenskap, vänskap, andlighet) allra högst, medan skönhet (att känna sig attraktiv, att känna sig vacker, att vara välkädd o.s.v.) hamnade längst ner på skalan. Nästan tre fjärdedelar av kvinnorna (70 %) uppgav att de känner sig allra vackrast när de känner sig älskade.
Se ut som en supermodell? Nej tack. Doves rapport visar tydligt att kvinnor är frustrerade över skillnaden mellan deras syn på skönhet och hur skönhet vanligtvis målas upp. Kvinnor avfärdar de stereotypa bilderna och har börjat omdefiniera skönhetsbegreppet på sina egna villkor. Sjuttioen procent av kvinnorna sa att de önskar att medierna och reklambyråerna kunde visa upp olika sorters skönhet. Över hälften (66 %) sa att medierna visar upp ett orimligt skönhetsideal som de flesta kvinnor aldrig kan leva upp till. Femtioen procent ogillar reklamens fixering vid skönhet. Viktigt att lägga märke till är att bara sju procent av de tillfrågade kvinnorna ogillar sitt utseende. Med andra ord: för varje kvinna som är missnöjd med sitt yttre finns det åtta som är nöjda.
Resultaten tyder på att de stereotypa skönhetsidealen håller på att förändras. Doves rapport sätter därmed fingret på något som många nordamerikanska kvinnor länge har känt – de vill bli uppmärksammade av andra skäl än de utseendemässiga. Att få uppskattning och respekt för sina egenskaper, för prestationer, intelligens och självkänsla får kvinnor att känna sig vackra på riktigt. Resultaten talar sitt tydliga språk: 79 procent säger att de önskar att en kvinna kunde betraktas som vacker även om hennes yttre inte är perfekt.
Ett nytt – äkta – skönhetsideal Doves studie avslöjar nordamerikanska kvinnors verkliga "skönhetstips" – att skönhet är mångsidigt, och att kvinnor vill bredda skönhetsbegreppet jämfört med dagens snäva ideal. Bara 26 procent anser att dagens skönhetsideal för kvinnor är rimliga. Faktum är att de flesta helt håller med om påståendet att man kan vara vacker oavsett ålder (87 %) och att alla kvinnor har något vackert i sig (81 %).
På kvinnornas sida Tiderna förändras, och det gör kvinnorna också – liksom deras syn på sig själva och på sitt eget yttre. Som ett ledande varumärke i skönhetsbranschen fortsätter Dove att arbeta för att fler kvinnor ska känna sig ännu vackrare varje dag. Dove, som tror på varje kvinnas personliga skönhet, inser att aktörer i skönhetsbranschen kan ha ett direkt inflytande på kvinnors syn på sig själva, på skönhet och på självkänsla. Dove arbetar för att erbjuda produkter för suverän hudvård, som har en positiv effekt på varje kvinnas personliga skönhet.
Med rapporten Challenging Beauty vill Dove hylla varje kvinnors individuella skönhet, och bidra till att bredda dagens snäva skönhetsideal. Dove planerar att använda resultaten i sin forskning, produktutveckling och marknadsföring framöver.
OM DOVES RAPPORT "CHALLENGING BEAUTY"
Doves rapport "Challenging Beauty" avslöjar och undersöker nya trender inom skönhet, genom en omfattande undersökning av åsikter och känslor hos 1 600 nordamerikanska kvinnor ur olika samhällsgrupper. Rapporten "Challenging Beauty" genomfördes av det oberoende marknadsundersökningsföretaget The Downing Street Group med rådgivare från University of Michigan, på uppdrag av Unilevers varumärke Dove. Det är den grundligaste studien av kvinnors syn på skönhet som någonsin har genomförts. Studien tog nästan ett år att planera och genomföra, med hjälp av rådgivare som Naomi Wolf samt experter inom skönhet, psykologi och kvinnostudier från University of Michigan, University of Pennsylvania och olika medier.
